對中國紡織服裝行業(yè)而言，2020年一場突如其來的疫情讓行業(yè)遭遇至暗時刻。面對疫情帶來的挑戰(zhàn)與考驗，不少企業(yè)積極求變，調整營銷策略，圍繞私域流量進行精細化運營，期間，社群運營、直播電商成為行業(yè)關鍵詞。
隨著國內疫情日趨平穩(wěn)，行業(yè)自2020年三季度開始“回暖”，降幅逐季收窄。盡管如此，今年1月國內疫情仍有小范圍反復，但是2021年一季度大部分服飾企業(yè)恢復至疫情前水平的情況。
如果說在私域、數(shù)字化上的持續(xù)布局，是服飾品牌快速復蘇的基礎，那么，BCI事件則助推了國貨服飾品牌在一季度的崛起。對于BCI事件，消費者保持著國家大義大于一切的態(tài)度在看待。
安踏2021年一季度營運表現(xiàn)報告顯示，三大業(yè)務部門的運營數(shù)據(jù)均超過分析師預期。報告期內，集團旗下安踏品牌零售金額同比錄得40%至45%的正增長，F(xiàn)ILA品牌零售金額同比錄得75%至80%的正增長。安踏集團旗下其他品牌(包含DESCENTE、KOLON SPORT、SPRANDI及KINGKOW等)產(chǎn)品零售額錄得115%至120%的正增長。
李寧在今年一季度也同樣延續(xù)了同比高增長的態(tài)勢，李寧2021年一季度運營數(shù)據(jù)公告顯示，李寧銷售點(不包括李寧YOUNG)于整個平臺之零售流水同比增長80%至90%，錄得高段增長。
BCI事件一定程度上使國外品牌形象受損，激發(fā)了國內消費者的文化自信。而此次的熱點事件，也讓國內服飾行業(yè)也迎來新一輪洗牌，使國貨品牌迎來了崛起契機。從一季度業(yè)績表現(xiàn)來看，國產(chǎn)品牌通過高效供應鏈、原創(chuàng)設計、全渠道零售不斷提升自身核心競爭力，有望實現(xiàn)快速崛起。
作為消費者，未來的選擇也會變得更多，也讓消費之前會多了更冷靜的思考。國產(chǎn)品牌，如果真的將產(chǎn)品做到了文化層面，成為經(jīng)典，想必所有消費者都不會因為附加因素而選擇消費的。
